SEO是什么？是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly)，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
 
现在很多网站公司提供服务时或多活少都会提及SEO，但是很多用户对于这方面是一知半解的。很多站长每天都喜欢做一件事，就是看自己网站的排名和权重、收录情况，这似乎是约定俗成的事情。网站收录数据的变化总是牵动着站长的心，但是实际上收录数量和订单数量并不能完全匹配。当数据有了浮动时，很多站长的心理都随之摇摆，大喜大悲备受煎熬。许多站长坚持做了多年SEO，但效果并不显著。事实上，SEO的过程中，存在着很多误区。

搜索引擎会根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，再对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。它是从互联网搜索信息而不是自己提供自己的信息给用户。如果百度只是把自己的信息提供给广大用户，是不够广泛的。为什么网络要存在这么多网站?因为网络的科技知识是无休止的，单纯靠单方面提供的信息远远不够。而百度贴吧和百度知道虽然很好很强大，却无法从根本上取代一些藏有大量资源的网站和论坛。任何一个有丰富资源的网站也不会首先贡献给别人。

现在随着互联网普及，越来越的企业、平台、还有个人站点都纷纷加入，希望能在互联网世界分得一杯羹。搜索一些资源根本搜索不到你想要的东西，大多充斥着硬性或软性的广告。甚至搜索出来的网站页面除了标题和广告什么也没有。对版权保护的重视也让资源更加减少了。加之各种专业客户端平台的出现，进一步蚕食了使用搜索引擎的需求。

直接的后果就是，用户在在打开网站的一瞬间就立即点了关闭。
 
为什么？人们点开网页的目的是寻找有用的信息，不是看你网页上无聊的关键词堆砌，过度追求seo的后果是获得了排名，但也获得了极高的网站跳出率，这样的网站实际上也不会有太大价值，尤其是对于大部分企业来说，是以营销为目的，追求的是转化率，所以追求排名的同时更加要追求质量。也就是说能给自己带来收益的SEO，才是真正的SEO。

搜索引擎的收录步骤是通过蜘蛛的爬行和抓取，然后再给这些内容进行索引，接下来对关键词进行处理，蜘蛛爬行的次数越多，收录的可能性就会越高。爬行完毕之后，就会根据关键词进行索引，并且根据排名算法将这些内容进行排名，然后最终显示到用户的桌面上。因此网站的关键词做得好，往往是网站成功运营的关键。

因此增加流量与网站效益都离不开关键词。好的关键词虽然是成功的一半但关键词堆砌的结果就是，会让搜索引擎误认为过度优化，容易导致网站降权，物极必反就是这个道理。

关键词要合理地选择与设置。关键词是网站优化的重要核心所在，保持关键词的稳定对于网站权重的稳定和提高具有重要的意义，而且应该选择“热门关键词”，因为热门意味着搜索量大，会带来更多流量。但当在优化过程中有些站长还暂时看不到当前关键词效果时，想方设法迎合热门搜索词，而对既有的关键词进行不断地改动，然而改动之后真会带来网站优化、提升排名的效果吗?恐怕未必。而且很有可能是走向其反面，即遭到搜索引擎的惩罚。惩罚的结果是，对网站予以降权和再考察，最明显的表现就是使用STE命令查看网站收录情况时首页从第一位消失，网站的收录情况逐渐下降等。

同时也有现实的困境:热门关键词竞争力最大，难以将这些关键词的排名做上去，因此根据网站的定位，选择适合网站的合理关键词往往会带来意想不到的流量与排名。

关键词如何布局?关键词必须有一个合理的密度。主关键词、热门关键词和长尾关键词的优化应该掌握好其规律。按照优先次序在网站中进行布局。一般而言，主关键词主要放在标题之中和网站描述之中来做，热门关键词主要放在网站描述和栏目中来做，而长尾关键词则主要是放在文章内容之中做。业界认为，关键词的密度=关键词出现次数/文章总词数。大致浮动在5%-7%左右。这种分布规律还是值得遵循的。但是还要遵循一个原则:不要刻意添加，以免影响文章的可读性。

更加细而化之说，在页面标题中使用关键词，而且关键词应该完整精确。力求在内容页前100字出现关键词。页面上导出链接和外部导入链接使用关键词做锚文字。核心关键词应有技巧性地重复出现在标题标签中，关键词在标题标签中的先后顺序也是权重的先后顺序，所以越靠前的关键词权重越高。这些技巧与实战经验均具有一定的可借鉴性。

站长SEO与程序有关、与服务器有关，其中服务器的稳定性自然也影响SEO的效果。SEO也不能一味讲究理论，因为百度的排名算法在不停地变动，作为站长，得随时掌握其排名与收录规则。SEO的实战之道仍然需要在现实中掌握规则，纸上理论的排名布阵仍然有诸多局限，SEO需要亲自操刀，在日复一日的研究操作中，不断总结，方能掌握SEO的精髓。

然后，对于你的竞争对手而言，SEO也可以成为你的一件致命武器，比如说，所谓的SEO攻击。了解它，对于防患于未然有很重要的作用。

所谓SEO攻击其实就是针对某一个网站，可以是竞争对手的，也可以是你讨厌的那个人的，针对他的网站的排名和流量进行破坏，以期给搜索引擎留下个坏印象，影响它的排名和收录，甚至被K的方法。这种攻击属于恶性竞争范畴，是不为我们提倡的，但是我们应该做好相应的防范。

下面我们谈一下相关的SEO攻击及应对策略。第一类是利用黑客技术。
 
进入对方网站后台，修改ROBOTS.TXT文件，让其屏蔽网站的内容，或者修改其他的一些对搜索不利的因素，比如标签、符号等，当然这个技术含量较高。

对策:定期检查该文件，更重要的是对服务器的安全防护，设置相关密码等。

第二类也是比较常见的，因为技术含量不是太大，但是给网站造成的影响却是潜移默化，比较难重现形象的。
 
(1)刷流量。

通过刷对方网站的流量，试图告诉搜索引擎这个网站有作弊的嫌疑，可能会使网站排名降低。(最常用的SEO攻击方式)

对策:关注网站监控系统，注意突然增加的流量，一页就跳出的，特别注意

(2)重定向破坏。

SEO攻击者通过自己手头上的一些资源(色情网站，被惩罚的站点，链接垃圾场等)定向到被害站点。
 
对策:定期查看反向链接。
 
(3)频繁递交。

网站递交给搜索引擎一般一两次就可以的，不过SEO攻击者会通过一些程序频繁递交被害站点，使其可能被搜索引擎误杀。这个好似比较难发现，尤其要注意。

(4)链接破坏。

SEO攻击者会从一些 Spamming站点建立链接到被害站点，或者针对对方在其他网站上发布的软文，进行垃圾评论等。

对策:定时和不定期地检查软文发布的地方。
 
(5)恶意程序。

网站被挂上恶意代码或程序。对策:杀毒

估计每一个热崇于作SEO的站长都有过SEO过度，受到惩罚的经历，这对于我们一些刚做站的新人来说，是值得借鉴的。不要急于求成，要稳步进取。SEO要适度，而且，一定要有真实优秀的内容。不然，就算一下把网站制作的排名做上去了，最后也落得个悲惨收场。