很多企业找到小牛做外贸网站的时候，都会要做一个双语版本，但是只有极少数的人会把外语版本的网站用心去设计，为什么这么说呢？因为在我们遇到的客户中，有七成不会提供修改过的英文稿，有八成以上把中文版的官网设置成首页，有九成以上的客户不提供细节的资料诸如英文版的新闻咨询等。很少很少有客户会说，给我设计一个网站，给外国人看的，哪些功能统统不要，哪些是要增加的，哪些设计要改掉等等。其实外贸国家的浏览习惯和国内也有一定出入，想让外贸客户喜欢你的网站

，首先要了解他们的浏览习惯，然后做到让他们被你的网站吸引。

偏好1：注意

外国的“运营”岗位非常少，有些国家甚至没有这个概念，数据分析、增长基本都是靠程序员和数据分析员实现。所以这就要求在网站建设过程中就要做到代码清晰易于抓取，优化SEO，注重网站的代码和用户体验。

偏好2：设计感

国内高端网站一直没有受到市场的青睐，无论客户企业规模大小，都宁愿选择模板网站或一般网站，而不是高端定制网站。外国人的教育水平，特别是审美水平和美术视野，要区别于国内水平，这样注重艺术和设计文化的网站才会得到用户的认可和重视。但在中国，高端网站仅限于少数几个行业。

这就要求网站公司在设计外语网站时，将设计和艺术作为网站的重点。

偏好3：站点结构更加简单、套路少

除了淘宝，我们还有天猫、京东、唯品会和品多多，但在美国，电子商务平台是亚马逊，几乎是唯一的。这与需求的多样化有关。国内人口基数、多层次消费和地区差异都导致了需求的多层次和多样化。然而，与中国人相比，他们的需求相对单一、层次单一。

这也对网站的建设提出了不同的要求。在网站规划设计中，中文网站目录多，结构比较复杂，层次多，这是为了满足不同的需求。但大多数外文网站的框架不会超过三层，当然页面数量也会减少。

偏好4：注意用户体验

中文网站为了SEO优化，在设计上提出了很多想法，比如大量的链接，比如大量的页面内链和跳转，比如网站后台关键字设置等等。欧美的互联网有着相对清晰的界限，如少有“论坛灌水”“流量劫持”等。大多数外语网站都试图利用在线联盟广告来引导流量。

也就是说，外语网站对流量不是太强，特别是在短期内获得了大量的流量。这对网站建设的影响是：在外语网站建设中，一些中文网站普遍存在较大的分流，可能不适用于外语网站。

一言以蔽之，中外语言网站之间的差异并不是简单的语言差异，而是两种网络文化、两种网民类型和两套网络生态的差异。